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こんにちは。Buddieateスタッフの福島です。本日は「スポッチャが人々を魅了する理由」についてお話します。「スポッチャ」は株式会社ラウンドワンが経営する店舗「ラウンドスタジアム」内に設置されたスポーツアトラクション施設です。スポッチャでは3on3バスケットボール、ゴルフの打ちっぱなし、アーチェリー、セグウェイ、カラオケなど定番なものからアクティブなものまで、様々なアトラクションが楽しめます。スポーティな遊園地のような施設ですが、どのような経緯で今のサービスが形作られたのか、またスポッチャがなぜ人々の心を掴んでいるのかについて書いていきます。
　
ラウンドワンは2003年にスポッチャの原型となる「レジャスタ」という施設を展開し始めました。現在と同様に複数のスポーツを楽しめる複合施設としてオープンしたところ、早くも多数の好評が得られたといいます。そしてその後、ラウンドワンは「お子様のいるご家族に、公園の代わりに安心して遊んでいただける場所」を作ろうという方針を立て、子ども用職業体験テーマパーク「キッザニア」の形態を参考にしました。また、日本ではスポーツクラブに所属・加入しなければスポーツを楽しむことがやや難しく、そこをハードルに感じてしまう人も一部いることが想定されます。そこで、ラウンドワンは、様々なスポーツを気軽に選んで試すことができる場所を人々に提供することにしました。

そして2004年、スポッチャが設置された初のラウンドワンスタジアムがオープンしました。ボウリングやカラオケなどのポピュラーなスポーツや娯楽に、ローラースケートやゴーカートなどそれまで遊園地などの大型施設でしか楽しめなかったものを全て体験できる夢のような場所として、子連れの家族層やグループ層から大人気の施設になりました。この、様々な娯楽が集まった場所というものはそれまで誰もが夢見ていたようで実際には実現されていなかったものでした。そのため、オープンして間もなく定着し大人気になったことにも納得がいきます。

特定のものに特化しないで「気軽にスポーツを選び楽しんでもらう」というコンセプトを実現させることを突き詰めた結果、型に嵌まらず自由度の高い設計の施設ができました。そしてこれらが「手軽さ」、「娯楽を選べる贅沢さ」、「飽きの来にくさ」といった他のどこにもない魅力をスポッチャに与えたのです。スポッチャは「ありそうでなかった、みんなの夢のようなサービス」の代表的なものと言えるでしょう。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は東京ゲームショウ2024についてお話します。

東京ゲームショウ2024が9月26日から29日にかけて開催され、過去最多となる44の国・地域から985の企業・団体が出展しました。4日間の総来場者数は昨年から3万人以上増加し、27万4739人となりました。

今年のゲームショウでは現在のグラフィック技術や開発環境によりリメイクされた往年の名作が多数発表され注目されていました。特にファミコンで発売されたRPG「ドラゴンクエストⅢ　そして伝説へ…」やPS2で発売されたアクションゲーム「メタルギアソリッド3　スネークイーター」のリメイク作の展示ブースには多数の人が押し寄せ、試遊台には常に行列だったそうです。近年のゲーム業界では過去作のリメイクが頻繁に発表されています。こうしたリメイク作は、かつてゲームで遊んでいた人たちが再びゲームをプレイするきっかけとなり、ゲームをする人の年齢層や幅をより広げることに一役買っています。

ゲームショウでは昨年から「ゲーミングライフスタイルコーナー」というブースが新たに設けられておりニトリや宮地楽器、イケアなどゲームとはあまり縁がなさそうな企業も多数出展しました。ゲーミングライフスタイルコーナーではゲームプレイ環境を想定したインテリアや家具が展示され、コーディネートされた空間提案も展開されました。ゲーム用の家具と聞くと黒かったり、光っていたり、ごついといったイメージがありますが、イケアが展示した「膨らまし式ゲーミングラウンジチェア」はポンプで膨らませて使うチェアで、軽くて色合いもカラフルであり従来のゲーミングチェアのイメージとは全く異なるものです。ゲームプレイ人口の増加により発生した様々なニーズにこたえるために、現在ゲーミング家具は急速に進化していて、デザインの幅もものすごく広がっていると感じました。

また、工場で使用する防音パネルを手掛けるメーカーである岐阜プラスチック工業はその技術を応用して開発した、個人用の防音ブースである「GAMEBOX」を展示しました。YouTubeなどでゲーム配信する人やオンラインゲームで他のプレイヤーと通話しながらプレイする人が増えているため、近年では自宅に簡単に設置でき、コンパクトな防音ブースの需要が高まっているのです。

東京ゲームショウはもはやただゲームを発表する場ではなく、ゲームをプレイする上で必要となってくるコントローラーやモニターさらには家具まで、どんどん展示の内容の幅が広がってきています。皆さんの業界ももしかすると、ゲーム業界に参入できるかもしれません。

こんにちは、皆さん。Buddieateスタッフの周です。今週のトピックは、最近の中国株式市場の動向とその背景にある要因についてお話ししたいと思います。

10月初旬、世界の投資家たちの注目を集めているのが中国の株式市場です。特に、中国政府が最近行った一連の経済刺激策や、人民銀行の大規模な金融政策の調整が大きく影響しています。これらの措置は、経済成長の安定を図るためのもので、中国国内外の市場に対する自信を高める結果となりました。

最近の市場の動向として、10月初頭の取引日には、上海総合指数が8.06％、深セン指数が10.67％、創業板指数が15.36％も上昇しました。この上昇は、中国政府の刺激策や中央銀行の発表を受け、投資家の信頼感が急速に回復したことによるものとされています。UBSの中国グローバルマーケット責任者であるファン・ドンミン氏も、今回の政策発表が中国A株市場にとって「転機」となる可能性があるとコメントしています​。

多くの国際金融機関や投資家が中国市場に対して楽観的な見方を示しています。例えば、ANZグループのCEO、シェーン・エリオット氏は、中国への投資先としての懸念が「大幅に誇張されている」とし、中国市場はまだ魅力的な投資先であると述べています。また、著名な投資家であるデイビッド・テッパー氏は、中央銀行が市場の期待を上回る政策を発表したことにより、中国の株式、債券、通貨すべてに投資する意向を示しました。

さらに、Eurizon SLJ CapitalのCEOであるスティーブン・ジェン氏は、中国の株式が過小評価されており、「本格的な反発」が起こる可能性が高いと述べています。こうした国際的な投資家の楽観的な見方は、中国市場に対する信頼感の回復に大きく寄与していると言えます。

今回の一連の中国政府の政策や市場の反応を見ていると、短期的には確かに市場が盛り上がりを見せる兆しがあります。しかし、中国経済全体の長期的な課題、例えば不動産市場の調整や経済構造の変化が残っているため、今後の市場の動きには慎重な見方も必要かもしれません。今後も引き続き、中国株式市場の動向を注目していきたいと思います。

それでは、また次回お会いしましょう！

こんにちは。Buddieateスタッフの福島です。本日は「高価格シャンプーが売れている背景とメーカーの戦略」についてお話します。

近年、BOTANIST、YOLU、8 THE THALASSOなどのシャンプーの人気が高まっています。これらのシャンプーはいずれもボトル1本で1500円以上と比較的高価な価格帯となっています。また2023年に行われた調査によるとシャンプー1リットル当たりの平均購入金額は、すべての性別・年代で上昇。特に10代後半～20代後半の女性の平均が1964円と最も高く、前回の調査結果（2017年）のおよそ1.4倍となりました。高価格帯シャンプーの売り上げが伸びを見せ始めたのはおよそ5年前からとされています。何がこの伸びに貢献しているのか、詳しくお話していきます。

まず、高価格シャンプーが売れた要因として挙げられるのは「セルフケア需要の拡大」です。かつては美容院での施術で特殊な成分を含んだ高級ヘアケア用品を使い、普段はリーズナブルな価格の商品を使う、というスタイルが一般的でした。しかし近年はSNS普及による美容知識の浸透、意識の高まりに加えコロナ禍での巣ごもりもあって、消費者自身で上質な美容ケアを行うことが主流となっていきました。そのため、ヘアケア商品に関しても肌や髪への刺激を抑えたオーガニックシャンプーのような高価格・高品質シャンプーの人気が高まったと考えることができます。

高価格シャンプーが市場で存在感を見せるきっかけとなったそもそものきっかけはBOTANISTの登場でした。実は、先程挙げたシャンプーのメーカーはいずれも設立後20年以内の比較的新しい企業です。これまで市場を占めていた花王やP＆Gなどの大手と比較すると企業の歴史は短く、当然ながら製品も世に出て間もないものとなっています。新しい商品ながら高価格であったため、従来通りの宣伝方法では市場を占めている中価格帯のヘアケア商品との競合に敗れてしまいます。
そこで新しい宣伝方法を取り、人気を獲得したのがBOTANISTを販売するI-neでした。BOTANISTはその名の通り植物由来成分が配合され、美容院などで使われる高級シャンプーのような洗い心地を持っています。商品パッケージも、中価格帯シャンプーとの差別化を狙い、定番の華美でカラフルなものではなく、透明なボトルに白黒ラベル、ナチュラルかつ手書き風の素朴なフォントというシンプルさを突き詰めたものになりました。
こうして商品自体の独自性は完成したものの、売れた実績のない新しい高価格なシャンプーが売れることには疑念を持つお店が多く、販売することに前向きになってもらえませんでした。そのため、最初はインターネット販売のみに絞り、また当時は珍しかったInstagramでのPRをして実績を得ることにしました。
確かな品質と新しいながらも高いブランド力によって、またタイミングがInstagramの発展期とちょうど重なったこともあってか、次第に売れ行きが伸び、ついには在庫が追い付かなくなる程にまでなったそうです。BOTANISTの成功に追随し、他の企業も独自性を持った新しい高価格シャンプーを開発し同様の手法で売れていきました。

時代に合った販売方法で売れた高級シャンプーは、やがて「シャンプーにはお金をかけるもの」という新たな価値観を市場に定着させました。従来の平均価格帯を大きく上回ったにも関わらず、市場での地位を確立し更に新しい基準を築いたという流れからは学べるものが多くあります。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は激安スーパー「ラ・ムー」が安い理由についてお話します。
先日初めてラ・ムーに行ってみたのですが、100円台の弁当や100円以下の総菜などほかのスーパーではまず見ない値段の商品ばかりでとても面白かったです。そこで、どうしてここまで安く販売することができるのか調べてみました。

まず、ラ・ムーでは無駄を徹底的に省いています。例えば商品陳列棚は必要最低限しかありません。常温品はダンボールを直接店内において陳列しています。また商品は夜中に店に到着し、店員さんが直接店内に運び込み陳列します。これにより商品を保管する倉庫も必要最低限で済みます。これにより維持管理費も抑えているのです。

次に、ラ・ムーでは売れる商品だけを取り扱っています。普通のスーパーだと牛乳だけでも数種類取り扱っていますが、ラ・ムーでは一つの商品群の中で最も売れる商品のみ取り扱っています。例えばオレンジジュースのなかで「なっちゃん」が最も売れるなら、ラ・ムーでは「なっちゃん」しか取り扱いません。こうして、仕入れる商品を絞ることで一つの商品をより大量に仕入れることができるため、商品のコストダウンにつながります。

また、ラ・ムーはプライベートブランドである「dプライス」を展開しています。「dプライス」は自社工場で大量生産されており、必要ならば容器ですら自社で生産してしまいます。全国展開しているような商品は全国規模の広告費が商品価格に多少なりとも反映されていますが、「dプライス」はラ・ムーでしか取り扱っていないため広告費をかける必要がなく、その分商品のコストダウンができます。

最後に、ラ・ムーの惣菜コーナーを見て揚げ物が多いことに気が付いたのですが、これもコストダウン戦略の一つだそうです。揚げ物であれば一つのフライヤーで様々な種類の揚げ物を一気に作ることができるため、生産ラインをシンプルにすることが可能です。そのうえ揚げ物は常に一定以上の人気があります。消費者のニーズと生産者のニーズが揚げ物を取り扱うことでうまくかみ合っているのです。

こんにちは、皆さん。Buddieateスタッフの周です。今週はAppleが発表した最新のiPhone 16シリーズと、そこに搭載される「Apple Intelligence」についてお話しします。AIがますます私たちの生活に浸透する中で、AppleもAI機能を強化してきており、新しいiPhoneはその最前線に立っています。

今回のiPhone 16と16 Plus、そして16 Proと16 Pro Maxは、Apple Intelligenceと呼ばれるAI機能を搭載しています。特にカメラシステムに大きな力を入れており、新しい48MP FusionカメラやUltra Wideカメラで、プロ並みの写真やビデオを簡単に撮影できるようになっています。ユーザーは自然な言葉で写真の検索ができたり、写真の中の不要なオブジェクトを取り除く「Clean Up」ツールを活用したりできます​。

また、Camera Controlの新機能も搭載されており、簡単にカメラを起動し、撮影やビデオの録画を始めることができます。AIがカメラの操作をサポートして、撮影対象に合わせて露出や深度を調整できるため、初心者でもプロのような写真が撮れるようになっています。さらに、視覚的なインテリジェンスを活用して、例えば写真を撮ったレストランの情報を瞬時に調べるといった機能も備わっています​。

Apple Intelligenceは、デバイス上で動作するAIシステムで、プライバシーに配慮しながら高度な処理を行います。もしデバイス上で処理できない場合は、Appleの専用クラウドサーバーを活用する「Private Cloud Compute」を通じて安全にデータを処理します。また、OpenAIのChatGPTもiOS 18に統合される予定で、ユーザーの質問に応じてメニューアイデアを提案したり、写真の中のオブジェクトを基にしたアドバイスを提供したりすることが可能です。この機能は、今後さらに拡充される予定で、他のAIモデルとの連携も検討されています。

今回の発表を通して、AppleがAI機能を強化し、よりスマートで便利なスマホ体験を提供しようとしているのがよく分かりました。カメラを中心に、写真やビデオ編集がより直感的にできるようになっているのも魅力的です。今後、Apple Intelligenceがどのように私たちの生活を変えていくのか、とても楽しみですね。
それでは、また次回お会いしましょう！

こんにちは。Buddieateスタッフの福島です。本日は「日清食品のCM戦略」についてお話します。皆さん、日清食品のCMをご覧になったことはありますか。

こちらに今年から放映されている「チキンラーメン」のCMリンクがあります。https://youtu.be/JvSQoTbwnaI?si=-Zmo5jnarfqOEylu
「ひよこあにき」が、癖のあるリズムに乗ってダンスステップを踏み続けているこのCM。このように、ここ数年間の日清食品のCMはとにかくシュールでネタに走ったものが多く、一度見ると忘れられないほど強いインパクトを持っています。日清食品がなぜこのようなCMを制作するようになったのか、調べて考えてみました。

そもそも日清食品の「カップヌードル」や「チキンラーメン」は長年世界中で愛されてきた商品であるため、新規性をアピールするための広告はさほど必要ないように思われます。どちらかと言えば、それらの商品がロングセラーであり続けるために認知度を保つことを目的としたプロモーションの促進が有効であると考えられます。現在のようなユニークでインパクトが強く話題を集めやすいCMはそういった目的で放映されているのでは、と私は考えました。実際に日清食品のブランドマネージャーの方も「商品を深く理解されなくてもいい」といった発言をしており、やはり注目を集め認知度の高さをキープすることが最優先にプロモーションが行われていると窺えます。

シュールでインパクトの強いCM以外にも、話題を集めた例があります。それは2017年からの数年間放映されていた「HUNGRY DAYS」シリーズです。その内容は、「魔女の宅急便」や「ONE PIECE」といった国民的人気を誇るアニメの登場人物たちがもし現代の日本で青春を送っていたら？というものです。漫画家の窪之内英策さんの手によりキャラクターは原作から現代風かつ青春アニメのようなタッチにリデザインされ、BGMにはBUMP OF CHICKENの「記念撮影」が採用されました。錚々たるクリエイター達により作り上げられたこのCMは本格的なアニメーションで短いながらもドラマチックな展開を見せ、特に若者を中心に話題を集め、人気シリーズとなりました。「HUNGRY DAYS」は最初に挙げたCMとは対極のイメージを持ったCMとなっています。この振れ幅の広さも日清食品のCMが消費者の注目を集め続けている要因となっているのかもしれません。

日清食品のCMの目的には消費者間での認知度持続の他に「飽き防止」があります。夏頃になると見られる、カップヌードルに氷を入れて食べる「ICEヌードル」についてのCMがあります。この記事で最初に挙げたCMではチキンラーメンの「たまごポケット」に生卵を落とすと良い、ということを主張していました。これらのCMのように、簡単なアレンジや日清食品の商品をより美味しく食べやすくする方法を宣伝することで消費者が様々な楽しみ方を知ることができ、マンネリ化を防止することができます。

以上、本日は日清食品のCMについてお話ししました。日清食品では日々新たな商品が発売されそれらのCMも作られています。一方で、カップヌードルやチキンラーメンなど既に大衆的になった商品も存在しています。後者の人気を保ち続けるためには、単純に特長をアピールする以外の方法が求められます。前者と後者のCMの違いを観察してみると面白いかもしれませんね。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は「THE カロリー」シリーズについてお話します。
この数年で食事における健康志向がより高まり、大手コンビニチェーンでも野菜や果物を手軽に摂取できるスムージーや糖質をカットした食品、機能性表示食品などの商品を多く取り扱っています。このような商品は今後ますます多く見られるようになるでしょう。このような商品をコンビニで簡単に買うことができるこの流れは、私たちの健康にとって非常に良い流れだと思います。

しかし、この流れに逆らう商品「THE カロリー」シリーズがローソンストア100より発売されました。この商品は1000kcal越えが必須条件となっており、今年の6月にはシリーズ第二弾として1055kcalの「オールドファッションドーナツサンド」と1079kcalの「コロッケたまごサンド」が発売されました。これらの商品はあまりのカロリーの高さからSNSでも話題となりました。

なぜ食事における健康志向が高まっている中、このような非常にカロリーが高い商品を開発したのでしょうか？商品開発本部の小林宣夫氏は「バランスの良い食事を決まった時間に毎食摂ることが理想」としつつ、「イレギュラー発生時に効率よくエネルギーを満たしたいときに、これを食べておけばしばらく大丈夫」という安心感をもたらせるために開発したと語ります。

健康志向が高まっている中、コンビニ食品へのもう一つのニーズである「緊急時に手軽にエネルギー補給できる」ことに重きを置いて商品開発したのは独自性が高く面白いと思います。個人的にコンビニこういった商品が少しでもあると旅行先での食料調達時にありがたいです。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの周です。今週のトピックは、TikTokで急速に人気が高まっている「Vtubing」についてです。実は、Vtubingは、ここ数年で一気に注目を集め、特にTikTokでは急激にその存在感を高めています。今回は、この面白いトレンドを掘り下げてみたいと思います。

Vtubingとは、バーチャルキャラクターを使って配信を行うスタイルです。配信者は、アニメのような2Dや3Dのキャラクターを通じて、自分の声や動きを反映させ、視聴者とコミュニケーションを取ります。顔を出すことなく、キャラクターを通して自分を表現できるため、外見にとらわれない自由な表現が可能です。この点が、多くのクリエイターにとって魅力的な要素となっています。
TikTokでは、Vtubingコンテンツがここ数ヶ月で爆発的に成長しており、特に若い世代を中心に大人気です。TikTokのプラットフォームは短い動画形式がメインですが、Vtubingのエンターテインメント性が非常に相性が良いようです。ユーモアあふれるショート動画や、ゲーム実況、さらには歌やダンスなど、様々なコンテンツが見られます。

Vtubingは、TikTokのトレンドの中でも特に成長が顕著で、2024年にはなんと8600%の成長率を記録しています。TikTok上では、Vtuberがクリエイターとして活動しやすくなっており、ユニークなコンテンツを通じてファンを獲得しています。特に、視覚的なインパクトとカスタマイズ可能なキャラクターの個性が、視聴者を引きつける大きな要因となっています。

Vtubingが急速に人気を集めている理由は、その「匿名性」と「創造的な自由」にあります。顔を出すことなく、個性的なキャラクターとして活動できるため、自己表現の幅が広がります。また、ファンとの交流も容易で、ライブ配信などでは視聴者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることができるため、より近い距離感でのやり取りが可能です。

Vtubingは、今後もますます拡大していくでしょう。特にTikTokのような短い動画での表現力が重視されるプラットフォームでは、Vtuberたちが新しいエンターテインメントの形を切り開いていくことが予想されます。技術の進化とともに、よりリアルで魅力的なキャラクターが登場し、視聴者とのインタラクションも進化していくことでしょう。
Vtubingの未来がどのように展開していくのか、非常に楽しみですね。それでは、また次回お会いしましょう！