皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。 今週は映画広告（シネアド）についてお話します。
先日、映画ドラえもんを観賞するために久々に映画館へ足を運びました。映画上映前にスクリーンに流れる広告を見て、それらの広告のメリットや特徴について調べてみました。

企業の広告手法として、テレビCMやWeb広告、SNSなどさまざまな選択肢がありますが、シネアドには他のメディアにはない独自の強みがあります。今回は、その主なメリットを4つご紹介します。

①強制視認性とインパクトの大きさから記憶に残りやすい
テレビCMは日常に溶け込みすぎて、インパクトがさほどないため記憶に残りにくいです。また、CMが流れている時間にトイレに行ったり、家事や雑用をこなす人も多いため、CMのリーチ率は低くなりがちです。一方、シネアドは映画館という「特別な空間」で、大スクリーンと迫力の音響によって上映されるため、圧倒的な没入感とインパクトをもって視聴者に訴求できます。しかも映画館内は暗く、他に気を散らす要素も少ないため、観客の注意は自然とスクリーンに集中します。そのため、シネアドの視認率は非常に高く、視聴者の85%が広告内容を記憶し、70%がサービス内容を理解するとも言われています

②地域や年齢層を絞って効果的にアプローチできる
シネアドは上映する映画館や作品を自由に選べるため、ターゲットとなる地域や年齢層に合わせた広告配信が可能です。例えば、若年層向けのアパレルブランドが広告を出したい場合、若者に人気の映画に合わせて放映すれば、高い効果が期待できます。地方の特定店舗に集客したい場合も、その地域の劇場のみに絞って広告を出すことができるため、無駄の少ない効率的な広告運用が実現します。

③ショッピングモールに併設の映画館では実店舗への送客を狙える
ショッピングモールに併設された映画館の場合、シネアドを見たお客さんが映画帰りに店舗に立ち寄ることが考えられます。例えばアパレルショップのセールのＣＭを放映すれば、映画帰りにそのアパレルショップに来店する可能性が高まります。

④ストーリー性のある長尺広告に向いている
テレビやYouTube広告では、視聴者にスキップされたり、チャンネルを変えられたりするリスクがあります。しかし映画館では、上映中に視聴を中断される心配がありません。そのため、ストーリー性を持たせた長尺広告を安心して流すことができ、ブランドイメージを丁寧に伝えるのに適しています。

さらに注目すべきは、映画館に足を運ぶ人々の特性です。調査によると、映画館来場者は一般平均と比べて世帯収入が高く、消費活動に積極的である傾向があります。つまり、シネアドで訴求した商品やサービスに対して、実際に行動に移してくれる可能性が高い層にアプローチできるのです。