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こんにちは、皆さん！最近、街を歩いているとペットカフェやペット用品専門店が増えていることに気がつきました。一方で、オンラインショップでもペットフードやおもちゃ、さらにはペットの健康管理サービスまで、さまざまな商品が販売されています。ペット経済は、まさにオンラインとオフラインが融合することで大きく成長している分野の一つです。今回は、この「ペット経済」を例に挙げながら、オンラインとオフラインの連携がどのように新しい経済モデルを生み出しているのかを見ていきたいと思います。

最近のペット市場では、オンラインショッピングと実店舗が相互に補完し合う形で発展しています。例えば、多くのペット用品ブランドはECサイトでの販売を強化しつつも、実店舗での体験を重視しています。オンラインでは、商品の種類が豊富で価格も比較しやすいという利点がありますが、一方で、実際に手に取って品質を確認できないというデメリットもあります。そのため、ペットショップやペット専門店では、サンプルを試せる機会を設けたり、獣医やペットトレーナーと連携して顧客にアドバイスを提供したりすることで、オンラインでの購入を促進する流れが生まれています。

また、ペットカフェやドッグラン付きの店舗など、ペットと飼い主が一緒に楽しめる場所が増えてきたのも、オンラインとオフラインの融合によるものです。例えば、あるペットカフェでは、来店した顧客に対してオンライン限定クーポンを配布し、ECサイトでの購入を促進する仕組みを取り入れています。このように、オフラインの店舗を訪れた顧客がオンラインでの購買につながるような流れを作ることで、両者が相乗効果を生み出しています。

さらに、ペットの健康管理にもオンラインとオフラインの融合が進んでいます。最近では、ペット用のスマートデバイスが登場し、飼い主がスマートフォンアプリを通じてペットの健康状態をチェックできるようになっています。例えば、ある企業はペットの活動量を測定するウェアラブルデバイスを開発し、そのデータをオンラインで獣医と共有できるサービスを提供しています。これにより、定期的な健康診断が必要なペットでも、オンラインで事前に診察予約を行い、必要な場合のみ動物病院に行くという効率的な診療が可能になっています。

このように、ペット経済はオンラインとオフラインの融合によってますます多様化し、新しいビジネスモデルが生まれています。特に、消費者の購買行動が変化し、実店舗とECの境界が曖昧になる中で、オフラインの強みを活かしつつ、オンラインでの利便性を最大化することが重要になってきています。今後も、このようなハイブリッド型の経済モデルがさまざまな業界で広がっていくのではないでしょうか。

皆さんは、オンラインとオフラインが融合することで、どのような変化を感じていますか？ペット関連のサービスで便利だと感じたものがあれば、ぜひ教えてください！それでは、また次回お会いしましょう！

こんにちは、皆さん。Buddieateスタッフの周です。今週は、急成長を遂げているASMR助眠業界についてお話しします。

ASMR（自律感覚絶頂反応）は、ささやき声やタッピング音、環境音などの音声刺激を通じてリラックス感や心地よい感覚を引き起こす現象で、特に睡眠導入やストレス解消に効果があるとされています。この分野は現代のストレス社会における自然な解決策として、多くの人々に受け入れられています。ASMR市場の拡大は目覚ましく、2024年の市場規模は世界全体で約15億ドルに達し、2028年まで年平均成長率18.5%で拡大すると予測されています。
日本国内でも睡眠障害を抱える人が増え続ける中、ASMRが薬を使用しない自然な解決策として健康志向の高い人々に広く受け入れられていることが背景にあります。

また、技術の進化も市場の成長を後押ししています。高品質な音声録音技術やAIの発展により、ASMRコンテンツの質が向上し、特にバイノーラル録音を活用したコンテンツが高い没入感を提供しています。一方で、課題も存在します。一部のコンテンツが低品質であることや、使用される音源の著作権問題など、規制面での整備が必要です。しかし、これらの課題を乗り越える可能性も見えています。
AI技術を活用してパーソナライズされたコンテンツが登場することや、VRやARを取り入れた没入型リラクゼーション体験の普及が期待されています。さらに、医療分野での応用も視野に入れられています。不眠症やストレスケアの一環として、医療機関での活用が進む可能性があります。

ASMR助眠業界は、現代社会が抱えるストレスや睡眠問題への解決策として新しい市場を形成しています。個人的にも、寝つきが悪い夜やリラックスしたいときにASMRを試すことがありますが、その効果にはいつも驚かされます。これからの市場の成熟とともに、さらに多くの人が質の高いコンテンツを享受できる未来が楽しみです。皆さんもぜひASMRを試してみて、自分に合ったコンテンツを見つけてみてください。それでは、また次回お会いしましょう！

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は透明飲料ブームについてお話します。
皆さんは数年前にアサヒやサントリー、コカ・コーラなどがこぞって透明な飲み物を販売していたのを覚えていますか？一時期は透明なコーラや透明なカフェラテなど実に様々な飲み物が透明になっていました。しかし、最近ではコンビニ、スーパーなどでこのようなドリンクをめっきり見かけなくなりました。透明飲料はなぜ一時代を築き、そしてなぜブームが衰退してしまったのでしょうか？

透明飲料ブームの火付け役になったのは、「いろはす」や「サントリー天然水」といったミネラルウォーターにみかんや桃といった果物やヨーグルトの味をつけた「フレーバーウォーター」であるといわれています。特に、2015年に発売された「サントリー ヨーグリーナ&南アルプスの天然水」はフレーバーウォーター市場過去最速で累計販売数量1,000万ケース（2億4000万本）を達成しており、この時点で透明飲料の市場はある程度確立されたと思われます。その後は、レモンティーやミルクティー、極めつけはノンアルコールビールまでもが透明になって発売されました。

透明飲料がヒットした要因として「人目を気にせず好きなものを飲むことができる」という点が挙げられます。「職場でお茶・水・コーヒー以外の飲み物を飲むのは不適切だ」と考えている人々が当時は一定数いました。そのため、ラベルをとってしまえばただの水とにしか見えない透明飲料は「オフィスでジュースを飲むのは体裁が悪い」と考える人のニーズを満たしていたのです。私の通っていた中学には部活の大会に持っていける飲み物はお茶・水・スポーツドリンクだけというルールがありましたが、友達はよく「いろはす　みかん」のラベルを剥がして飲んでました。

そして、その通常の飲み物には無い透明飲料独自の特徴がブームの衰退の原因でもあります。コロナ禍によりオフィスに出勤する機会が減り、リモートで仕事をする機会が増えたことで、真に人目を気にせず好きなものを仕事中に飲むことができるようになったのです。こうなってしまっては、「人目を気にせず好きなものを飲むことができる」という透明飲料の強みも意味をなさなくなり、結果として透明飲料ブームは衰退してしまいました。

ちなみに、日本では年間1000を超える清涼飲料水の新商品が発売されているそうです。この中から、定番商品になることができるのはほんの一握りでしょうから、清涼飲料水の裏には非常に過酷な開発競争があるのでしょう。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週はタイパ時代の娯楽コンテンツについてお話します。
皆さんは“タイパ”という言葉を耳にしたことがあるでしょうか？
“タイパ”はタイムパフォーマンスの略であり、「かけた時間に対する成果」のことを指します。タイパはZ世代を中心に使われている言葉ですが、その“タイパ”という考え方はZ世代を超えて広がりつつあります。実際に、昨年度実施された20~59歳の男女を対象にしたアンケート調査では過半数がタイパを意識しているという結果になりました。私の身近にも、YouTubeやアニメ、映画を倍速で見る人は一定数います。

タイパという考え方の広まりにはコンテンツの膨大化が関係していると私は思います。現代、一生かけても消費しきれないほどコンテンツが飽和しています。その中から選択して、時間を割いて視聴したのにもかかわらず、作品が自分には合わず「つまらない」「時間を無駄にした」といった感情を抱くのを恐れているのではないでしょうか。実際に、SHIBUYA109lab「Z世代の映像コンテンツの楽しみ方に関する意識調査」によると、Z世代の約4割がインターネットである程度ネタバレを見てから視聴するそうです。

映像作品のように受動的なコンテンツは「ながら見」や「倍速」などのおかげでタイパ重視の人にも受け入れられていますが、ゲームのような能動的なコンテンツをタイパ重視の人に届けるのは難しくなっていると思います。ゲームといっても様々なジャンルがありますが、ゲームのストーリーだけ知りたいのであればYouTubeでゲームを配信している人がたくさんいるのでその配信を倍速で見ればよいのですから、シナリオ重視のRPGなどは特に難しいでしょう。

2021年、SAMANSAという今までにない新たな動画配信サービスが誕生しました。SAMANSAは短編映画に特化した配信サービスで、映画１本あたり３～２５分で終わるため、スキマ時間で１本の映画を視聴することができます。また、国内外の映画祭で受賞やノミネートされた作品や、著名な監督・俳優が携わった作品など質の良い作品が多く配信されていることも特徴です。多くの作品が「受賞作品」や「ノミネート作品」、「著名な監督による作品」といったその作品の質を保証する肩書を持っていることが、視聴前の「自分に合うかわからない」という不安感を軽減させています。さらに、１本当たりの視聴時間も非常に短いため、仮に視聴した作品がつまらなく感じてもそこまで時間を無駄にしたという気持ちにもなりません。SAMANSAはタイパ重視の人にはうってつけの配信サービスだといえるでしょう。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週はオーディオブックについてお話します。
皆さんはオーディオブックをご存じですか？オーディオブックとはナレーターや声優が書籍を朗読したものを録音した音声コンテンツの総称です。オーディオブックは本を「読む」のではなく「聴く」ため、家事やウォーキングなどをしている間でも本の世界を楽しむことができることが特徴です。

アメリカでは移動に乗用車を使用することが多く、CDやカセットの持ち運びが容易であったため20年以上前の早期から大きな市場を確立しており、2019年時点での調査によると12歳以上のアメリカ人の５割がオーディオブックを聞いたことがあるという結果となっています。また、2021年の全米出版市場におけるオーディオブックのシェア率は6.9%で電子書籍の9.2%に迫っています。

1995年にアメリカで開始し、2015年には日本でもサービスを開始したアマゾン傘下の「Audible」は2022年1月から2023年5月までの16か月間で会員数が67％も増加するという大躍進を遂げました。「Audible」の大躍進の背景には、ここ数年間のコンテンツの充実があります。
「Audible」は村上春樹、池井戸潤といったベストセラー作家の作品を人気俳優・声優が読み上げたコンテンツを毎月のようにリリースしています。このようなコンテンツにより、作家のファンだけでなく俳優・声優のファンも会員となっています。さらに、「Audible」では新作を旬のうちに配信することもあり、昨年は４月に本屋大賞を受賞した「汝、星のごとく」と7月に芥川賞を受賞した「ハンチバック」を受賞発表とほぼ同時に配信されています。

「Audible」はオーディオブックの他に「ポッドキャスト」と呼ばれる、トーク番組や教養系コンテンツ、長編ラジオドラマなども配信しており、オーディオブック以外のオリジナル音声コンテンツの拡充も図っています。これらのコンテンツは評価が高いものが多く、オーディオブックに関心がなかった人も引き付けています。

最後に、「Audible」ではオーディオファースト作品という取り組みをしています。これは、書籍の発売前にオーディオブックを先行公開するというものです。今までに西尾維新や三浦しをんといった作家たちの書下ろし作品が提供されています。

「Audible」は聞き放題になったことで会員の利用時間が大きく増えており、2023年における1カ月1人当たりの新規オーディオブック利用数は4冊程度となっています。同年、文化庁が行った「国語に関する世論調査」によると1カ月に本を全く読まない人と1・2冊読む人が全体の90.2％となっているため「Audible」会員は現代おいてかなりの読書家といえるでしょう。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は東京ゲームショウ2024についてお話します。

東京ゲームショウ2024が9月26日から29日にかけて開催され、過去最多となる44の国・地域から985の企業・団体が出展しました。4日間の総来場者数は昨年から3万人以上増加し、27万4739人となりました。

今年のゲームショウでは現在のグラフィック技術や開発環境によりリメイクされた往年の名作が多数発表され注目されていました。特にファミコンで発売されたRPG「ドラゴンクエストⅢ　そして伝説へ…」やPS2で発売されたアクションゲーム「メタルギアソリッド3　スネークイーター」のリメイク作の展示ブースには多数の人が押し寄せ、試遊台には常に行列だったそうです。近年のゲーム業界では過去作のリメイクが頻繁に発表されています。こうしたリメイク作は、かつてゲームで遊んでいた人たちが再びゲームをプレイするきっかけとなり、ゲームをする人の年齢層や幅をより広げることに一役買っています。

ゲームショウでは昨年から「ゲーミングライフスタイルコーナー」というブースが新たに設けられておりニトリや宮地楽器、イケアなどゲームとはあまり縁がなさそうな企業も多数出展しました。ゲーミングライフスタイルコーナーではゲームプレイ環境を想定したインテリアや家具が展示され、コーディネートされた空間提案も展開されました。ゲーム用の家具と聞くと黒かったり、光っていたり、ごついといったイメージがありますが、イケアが展示した「膨らまし式ゲーミングラウンジチェア」はポンプで膨らませて使うチェアで、軽くて色合いもカラフルであり従来のゲーミングチェアのイメージとは全く異なるものです。ゲームプレイ人口の増加により発生した様々なニーズにこたえるために、現在ゲーミング家具は急速に進化していて、デザインの幅もものすごく広がっていると感じました。

また、工場で使用する防音パネルを手掛けるメーカーである岐阜プラスチック工業はその技術を応用して開発した、個人用の防音ブースである「GAMEBOX」を展示しました。YouTubeなどでゲーム配信する人やオンラインゲームで他のプレイヤーと通話しながらプレイする人が増えているため、近年では自宅に簡単に設置でき、コンパクトな防音ブースの需要が高まっているのです。

東京ゲームショウはもはやただゲームを発表する場ではなく、ゲームをプレイする上で必要となってくるコントローラーやモニターさらには家具まで、どんどん展示の内容の幅が広がってきています。皆さんの業界ももしかすると、ゲーム業界に参入できるかもしれません。

こんにちは。Buddieateスタッフの福島です。本日は「高価格シャンプーが売れている背景とメーカーの戦略」についてお話します。

近年、BOTANIST、YOLU、8 THE THALASSOなどのシャンプーの人気が高まっています。これらのシャンプーはいずれもボトル1本で1500円以上と比較的高価な価格帯となっています。また2023年に行われた調査によるとシャンプー1リットル当たりの平均購入金額は、すべての性別・年代で上昇。特に10代後半～20代後半の女性の平均が1964円と最も高く、前回の調査結果（2017年）のおよそ1.4倍となりました。高価格帯シャンプーの売り上げが伸びを見せ始めたのはおよそ5年前からとされています。何がこの伸びに貢献しているのか、詳しくお話していきます。

まず、高価格シャンプーが売れた要因として挙げられるのは「セルフケア需要の拡大」です。かつては美容院での施術で特殊な成分を含んだ高級ヘアケア用品を使い、普段はリーズナブルな価格の商品を使う、というスタイルが一般的でした。しかし近年はSNS普及による美容知識の浸透、意識の高まりに加えコロナ禍での巣ごもりもあって、消費者自身で上質な美容ケアを行うことが主流となっていきました。そのため、ヘアケア商品に関しても肌や髪への刺激を抑えたオーガニックシャンプーのような高価格・高品質シャンプーの人気が高まったと考えることができます。

高価格シャンプーが市場で存在感を見せるきっかけとなったそもそものきっかけはBOTANISTの登場でした。実は、先程挙げたシャンプーのメーカーはいずれも設立後20年以内の比較的新しい企業です。これまで市場を占めていた花王やP＆Gなどの大手と比較すると企業の歴史は短く、当然ながら製品も世に出て間もないものとなっています。新しい商品ながら高価格であったため、従来通りの宣伝方法では市場を占めている中価格帯のヘアケア商品との競合に敗れてしまいます。
そこで新しい宣伝方法を取り、人気を獲得したのがBOTANISTを販売するI-neでした。BOTANISTはその名の通り植物由来成分が配合され、美容院などで使われる高級シャンプーのような洗い心地を持っています。商品パッケージも、中価格帯シャンプーとの差別化を狙い、定番の華美でカラフルなものではなく、透明なボトルに白黒ラベル、ナチュラルかつ手書き風の素朴なフォントというシンプルさを突き詰めたものになりました。
こうして商品自体の独自性は完成したものの、売れた実績のない新しい高価格なシャンプーが売れることには疑念を持つお店が多く、販売することに前向きになってもらえませんでした。そのため、最初はインターネット販売のみに絞り、また当時は珍しかったInstagramでのPRをして実績を得ることにしました。
確かな品質と新しいながらも高いブランド力によって、またタイミングがInstagramの発展期とちょうど重なったこともあってか、次第に売れ行きが伸び、ついには在庫が追い付かなくなる程にまでなったそうです。BOTANISTの成功に追随し、他の企業も独自性を持った新しい高価格シャンプーを開発し同様の手法で売れていきました。

時代に合った販売方法で売れた高級シャンプーは、やがて「シャンプーにはお金をかけるもの」という新たな価値観を市場に定着させました。従来の平均価格帯を大きく上回ったにも関わらず、市場での地位を確立し更に新しい基準を築いたという流れからは学べるものが多くあります。

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの周です。今週のトピックは、TikTokで急速に人気が高まっている「Vtubing」についてです。実は、Vtubingは、ここ数年で一気に注目を集め、特にTikTokでは急激にその存在感を高めています。今回は、この面白いトレンドを掘り下げてみたいと思います。

Vtubingとは、バーチャルキャラクターを使って配信を行うスタイルです。配信者は、アニメのような2Dや3Dのキャラクターを通じて、自分の声や動きを反映させ、視聴者とコミュニケーションを取ります。顔を出すことなく、キャラクターを通して自分を表現できるため、外見にとらわれない自由な表現が可能です。この点が、多くのクリエイターにとって魅力的な要素となっています。
TikTokでは、Vtubingコンテンツがここ数ヶ月で爆発的に成長しており、特に若い世代を中心に大人気です。TikTokのプラットフォームは短い動画形式がメインですが、Vtubingのエンターテインメント性が非常に相性が良いようです。ユーモアあふれるショート動画や、ゲーム実況、さらには歌やダンスなど、様々なコンテンツが見られます。

Vtubingは、TikTokのトレンドの中でも特に成長が顕著で、2024年にはなんと8600%の成長率を記録しています。TikTok上では、Vtuberがクリエイターとして活動しやすくなっており、ユニークなコンテンツを通じてファンを獲得しています。特に、視覚的なインパクトとカスタマイズ可能なキャラクターの個性が、視聴者を引きつける大きな要因となっています。

Vtubingが急速に人気を集めている理由は、その「匿名性」と「創造的な自由」にあります。顔を出すことなく、個性的なキャラクターとして活動できるため、自己表現の幅が広がります。また、ファンとの交流も容易で、ライブ配信などでは視聴者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることができるため、より近い距離感でのやり取りが可能です。

Vtubingは、今後もますます拡大していくでしょう。特にTikTokのような短い動画での表現力が重視されるプラットフォームでは、Vtuberたちが新しいエンターテインメントの形を切り開いていくことが予想されます。技術の進化とともに、よりリアルで魅力的なキャラクターが登場し、視聴者とのインタラクションも進化していくことでしょう。
Vtubingの未来がどのように展開していくのか、非常に楽しみですね。それでは、また次回お会いしましょう！

皆さん、こんにちは。Buddieateスタッフの石堂です。今週は特定層向けのキャンペーンについてお話します。

この数日の間、焼肉チェーン「牛角」が実施している食べ放題メニューの料金を女性限定で半額にするキャンペーンに対してネット上では様々な意見が飛び交っており、物議をかもしています。時代の流れなのかここ数年、このような特定層に向けたキャンペーンを実施することが難しくなってきているように感じます。

昨年の春、スープ専門店である「Soup Stock Tokyo」が全店舗で離乳食の無償提供を発表した際も、ネット上では「店内が子供連れの騒がしい客で埋め尽くされてしまう」と懸念する声が上がり炎上しました。この騒動はメディアでも報道されたため、記憶に残っている人も多いのではないでしょうか？この騒動は「Soup Stock Tokyo」が出した声明が評価され収束していきました。

「牛角」の騒動では男性が今まで以上の料金を取られるわけでもないし、「Soup Stock Tokyo」の騒動でも離乳食を無償で提供するためにメニューが値上がりするわけではありません。つまり、これらのキャンペーンで今までよりも損をする人は誰もいないわけです。詰まるところ、自分が損をするわけではなくても自分以外の人が得をすることに対して不満が生じているのです。

数年前まではレディースデーを設けている映画館が多くありましたが、今は代わりに「毎月の1日は割引」「毎日２０時以降は割引」といった形で誰でもサービスを享受することができるように変化しています。このようにすれば、少なくとも「牛角」のような騒動に発展することはありません。

今の時代、特定の顧客層の割合を高めたい場合、特定の顧客へサービスを提供するというよりも特定の商品を割引するほうが炎上のリスクを最小限に抑えることができます。例えば、女性の呼び込みたい場合は女性が好みそうなメニューを値下げすることで、女性の呼び込みに貢献するのではないかと考えます。この施策の良いところは、誰でもそのメニューを注文することができるためこれまでに上げたような騒動が起こらないところです。