こんにちは。Buddieateスタッフの福島です。本日は「CIAOちゅ〜るがヒットした理由」をお話します。「CIAOちゅ～る」はいなば食品のグループ企業である いなばペットフードが販売している猫用おやつです。印象的なBGMが流れるCМは皆さんも一度は見たことがあるのではないでしょうか。
また、CIAOちゅ～るの特に有名な点として、「猫の食い付きの良さ」が挙げられます。そのあまりの食い付きの良さに一時期は「マタタビが入っているのではないか」という噂が流れる程でした。そのような特徴を持ったCIAOちゅ～るですが、なぜこのように人気商品となったのでしょうか。また、企業ではどのような開発がなされてきたのでしょうか。

そもそもCIAOちゅ～るは、他のキャットフードなどとは異なりチューブ型で液状という形態です。このような形になったきっかけは、ご自身も猫を飼う稲葉敦央社長のアイデアであったそうです。稲葉社長が自ら愛猫にごはんを与えるうちに、缶詰などでは難しい「手を汚さず、じかに食べさせられるものを作ると良いのでは」という考えが浮かんだとのこと。
そこからCIAOちゅ～るが生まれたということですが、本商品が猫好きにヒットした理由は「手を汚さずじかに食べさせられるから」だけではありません。スティックの容器を開封し、猫に食べさせると、猫がかわいらしく舌を使ってペチャペチャなめる様子が見られるのです。この「CIAOちゅ～るを与えた時だけ見ることができる景色」が猫好きな人々の心をくすぐり、市場をリードしているのです。

CIAOちゅ～るが人気である理由は日本の食文化や製造過程といったところにもあります。猫は味覚が敏感で、新鮮な食べ物を好むとされています。日本には昔から生魚を食べる文化があります。そのため、まぐろ等の流通が整っており、新鮮な状態のまま加工食品を作れるようになっているのです。
またCIAOちゅ～るの開発において最も特徴的な点が、人間用食品と同じ品質管理を行っているということです。いなばペットフードは自社工場で原料を素早く充填するとともに、殺菌を行っています。人間用食品製造で培ったツナ缶の製法を応用することで、新鮮な猫用おやつを作り出すことができています。

以上が、CIAOちゅ～るが人々や猫たちを魅了してきた理由になります。猫好きの社長のアイデアと自社の持っていた技術とが合わさり、ロングセラー商品が誕生したのです。